Bei der Gestaltung ist es besonders spannend, den „Roten Faden“ zu finden. Was ist das verbindende Element? Die passende Idee? Die Idee, die sich durchzieht, sich in Variationen wiederfindet, den Inhalt aufnimmt und abbildet. Manchmal aber muss es einfach schnell gehen, damit schon morgen tausend Flyer verteilt werden können.

„Graphic design will save the world right after rock and roll does.“ (David Carson)

Gute Lesbarkeit hat immer Priorität. Dabei bedeutet optische Lesbarkeit auch schnelles Verstehen, Einordnen und Erinnern. Und hier kommt das Design ins Spiel! Design ist Kommunikation, dient der Kommunikation, und ist oft auch ein kommunikativer Prozess. Die Gestaltung eines Logos z.B. geht von rein typografischer Darstellung des Namens, einem Monogramm, bis hin zur Wort-Bild-Marke. Die hohe Kunst der Reduktion aufs Wesentliche, auf das minimale, gerade so ausreichende aber einzigartige Element zur (Wieder-)Erkennung.